三、媒体的定位
媒体的定位影响导语的写作风格，是显而易见的。可根据媒体的情况分两方面来讨论。
首先是党报与非党报之别。
党报，政党的机关报。其政治色彩较浓郁，在风格上就倾向于硬一点。恩格斯说：“党需要的首先是一个政治性的机关报。”列宁也说：“党的一切报刊，不论是地方的或中央的，都必须服从党代表大会，服从相应的中央和地方党组织。”毛泽东等人也曾明确提出反对党报的“软化”。
而非党报的政治色彩要弱一些，内容上不必均是重大题材，写法上也较灵活，风格上相对说来要软些。
其次是日报与非日报之区分。
按惯例，每周出版五天的报纸就算是日报了。日报的特点是能及时报道新闻事实，能满足人们快速知道新闻的欲望。它追求报道的时效性，所以它往往是以最快的速度、以最少的文字，以最朴素的形式，把最重要的内容直截了当地告诉读者。这样，它的风格就比较硬了。
而非日报每周出版的次数较少，出版周期相对说来长些，在时效性方面无法与日报相比。往往是，关于事实的简要报道，在别的媒体上已经发表过了，非日报如再涉及此事，就得另有高招。有学者在研究新闻周刊的写作时就说过，对于日报来说，使用风格比较硬的倒金字塔结构是好的选择，但对于周刊性质的报纸而言，“如果记者用倒金字塔结构来报道已经过去若干天的事件，那么这一形式只能加剧报道的陈旧感。所以，新闻周刊要想同日报有效地抗衡，就必须做两件事：一是提供竞争对手所不具备的信息；二是在提供与日报相同的信息时，叙述得更好一些”。 叙述得更好一些，通常就是较多地用文学手段，让叙述风格趋“软”些。
四、个人的风格
如前所述，个人的因素对于新闻导语的风格来说，不像文学作品那样举足轻重，但我们也要看到个人的风格对于导语的风格还是有一定的影响。这一点，尤其体现在那些富有创新精神的记者和有多年报道经历已逐渐形成了自己写作特色的记者身上。
如新华社记者郭玲春，她着意打破已经形成的“新华体”的写法，写出富有个人风格的导语来。试比较下面两条导语的写法：
新华社银川12月3日电 宁夏回族自治区妇联今天向90名从事妇女工作20年以上的妇女干部颁发了荣誉证书和纪念品，以表彰她们扎根边远地区，为各族妇女、儿童谋利益的忘我工作精神。
新华社北京11月28日电 以新闻报道为己任的三百五十余名记者、编辑、播音员，今天成了被报道的新闻人物。这些常年活跃于社会各阶层，反映人民群众的成就、愿望和呼声的新闻群英荟萃北京，参加建国三十五年来首次举行的全国优秀新闻工作者表彰大会。
后者为郭玲春所作。按一般的写法，是“大会表彰了某人”，郭玲春为了突出被表彰的对象，特别选用被动句，突出受到了表彰的人。这样写报道对象显然要鲜明些。再看她的另一条报道的导语：
新华社北京7月16日电 鲜花、翠柏丛中，安放着中国共产党党员金山同志的遗像。千余名群众今天默默走进首都剧场，悼念这位人民的艺术家。
写某人逝世的“白色新闻”，长期以来也形成了较固定的写法，风格趋向于“硬”。郭玲春这条导语，就显得有的“软”，一开头渲染现场特殊的气氛。
个人兴趣爱好及追求对导语风格的影响，我们还可从穆青、范敬宜等名家的作品中读到。不过，深层次地看，个人的风格，最终还是联系着记者供职的新闻机构的性质、他所擅长报道的领域有关。这样，媒体、题材等因素还是很起作用的。
在上述讨论的基础上，我们可以进一步提出两点：
首先，我们应为适应不同的题材、不同的体裁、不同的媒体而调整不同的导语写作风格。如下面这条导语，就写得生动活泼，与所报道的题材很相匹配：
巴塞罗那1992年9月30日电 像雏燕轻快翻飞，像宝剑刺入碧水，高敏在女子跳板跳水决赛中的精彩表演，使中国又得一金。
第二，严肃的、重大的题材的报道，其导语也是可以有限度地在“软”字上做点文章。这样做的目的，在于提高报道的可读性，而不是玩玩花招。比较下面两例：
例1：30年代，美国人K 瓦尔玛发明了一种杀虫药，报道此事的导语为——
10年前，当K·瓦尔玛刮胡子的时候，困扰他的苍蝇们实在是太没有自知之明了。
这条导语。光怪陆离，矫揉造作。欲造悬念却离题千里，是“瞎导语”。
例2：匹兹堡一个年轻的科学家第一个创造出最纯的真空，因此获了奖。报道此事的导语是——
一位年轻的科学家因为创造出了什么也没有的东西于今天获得了1000元美金。
导语不直接说出创造了“真空”，而有意说成是“什么也没有的东西”，化直接为间接，转了点弯，而造成了悬念，令人欲读：什么也没有，为何得奖？
沃尔特 福克斯说，不管人们提出了多少关于导语写作的不同见解，“不过，有项原则却是适用于所有的导语写作：一条奏效的导语应实实在在地吸引读者的注意力，并将其导向记者认为是新闻的基本点或报道角度的地方。” （郭光华）
注释：
1、有关硬、软导语的讨论情况，见Ted Buchholz,Reporting for the Print Media,P.187. 引转自张威《对国内有关“硬新闻”和“软新闻”界定的质疑》，载《国际新闻界》1998年第4期。
2、沃尔特 福克斯《新闻写作——报刊记者指南》第188页，新华出版社1999年版。
3、沃尔特 福克斯《新闻写作——报刊记者指南》第178页，新华出版社1999年版。
4、沃尔特 福克斯《新闻写作——报刊记者指南》第18页，新华出版社1999年版。
